疫情常态化下 开启创新营销新模式  告庄西双景2021泼水节系列活动圆满收官

    2021年4月12日至16日,为喜迎西双版纳传统傣历新年,进一步提升节日期间景区的游客体验度,告庄西双景特别推出了“相约告庄西双景 乐享傣历新年节”2021泼水节系列活动。本次系列活动在遵守疫情防控要求的基础上,做到了最大限度的营销创新及范围覆盖。除了湄公河景兰大酒店、湄公河·星光夜市、帕雅真广场、滨江大道、罗摩岛等多个分会场共同发力;取水少女选拔大赛、潮流打卡市集、水上集市“傣泐摆”、抖音话题挑战在线互动等丰富多彩的活动环节也为游客增加了更多游玩新体验,收获了大量流量及游客的好评。


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    为适应当今疫情常态化背景下,景区营销模式的创新及转换,告庄西双景更多活动内容向线上转移。本次活动告庄西双景携手抖音官方、真珠美学、乐堡啤酒进行全方位品牌联动营销,线上合作发起 #dou来泼水节 抖音话题活动,推出挑战赛、取水少女投票、变装贴纸等互动版块,还邀请到了抖音千万级流量达人“大魔王呸”、“背锅侠”以及依光扁等本地百万级达人参与活动,打造站内热点,为活动进行宣传造势与引流,截至目前热度已高达7473万次(目前数据仍在快速上涨)。


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    除此之外,营销部还充分借势营销,在泼水节期间与西双版纳知名音乐人孙彪联合出品《一起泼水一起嗨》MV,MV以湄公河景兰大酒店莎拉隆御苑、赶摆街等告庄西双景目前主推的标志性景点为背景,搭配魔性的旋律,成为今年西双版纳泼水节炙手可热的神曲,截至目前仅微信视频号MV单篇浏览量已突破21万。与此同时,针对湄公河·六国水上市场重装面世,营销部不仅在水上市场举行“傣泐摆”活动;还充分借助热度,通过大量创意短视频、图文、海报等宣传形式,不断加大宣传力度,为水上市场进行造势引流、促进招商,以致于招商现场火爆、签约不断。


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    本次泼水节的跨界营销,极大地增加了告庄西双景的景区品牌影响力,还充分发挥了各类线上渠道引流与转换效力,为后续景区品牌营销进行了铺垫和经验积累,可谓一次成功的尝试。

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